9月30日，
知名面膜品牌美即
在多個電商平臺的線上官方店鋪
顯示產品下架。
美即官方小程序也發布
落款于當日的閉店公告，
宣布美即官方商城將于10月30日閉店。
美即小程序閉店公告
記者梳理發現，目前，美即天貓官方旗艦店、美即抖音護膚旗艦店均已無法搜索，美即京東自營旗艦店內商品已全部下架。美即的官方公眾，更新時間停留在今年的7月31日，之后再無更新。
據相關電商平臺的店鋪客服介紹，美即品牌的官方銷售渠道于9月30日起停止下單。用戶可以繼續通過線下渠道購買產品。
曾是國內面膜上市第一股
美即面膜創立于2003年，
因開創性地創造了一種
全新的面膜銷售模式
“平價面膜+單片銷售”，
重新定義了面膜產品的快消屬性，
使面膜變身為充滿時尚的美容快消產品。
而“搭上”屈臣氏，或許是美即線下渠道快速發展的原因之一。公開資料顯示，2005年，美即入駐屈臣氏，2007年，美即成為屈臣氏面膜品類銷量第一的產品。
2010年，美即登錄香港證券交易所，成為國內面膜上市第一股。2012年，美即面膜達到歷史巔峰時期，在國內市場份額占據26.4%，銷售額超過10億元。2013年，美即在屈臣氏渠道內零售額達4.7億元，為美即面膜總銷售額貢獻了70%。
近年來線上業績不佳
2013年，風頭正盛的美即被國際美妝巨頭歐萊雅集團看中，后者以65.38億港元（折合約幣54.33億元）全資收購美即，并將其納入大眾化妝品部門，這也是當時外資收購中國日化品牌的最高額度。2014年，美即在港交所退市，正式成為歐萊雅旗下一員。
不過，被收購的美即卻并未創造盈利，2016年8月，歐萊雅財報披露美即業績，2016年上半財年減值虧損2.13億歐元（約合幣16.67億元）。
其實，歐萊雅并不是沒有出手“救”過美即，2014年，歐萊雅中國研發中心大樓設立“美即面膜專研中心”，推出了鮮注膜力面膜，這一舉措促使美即在2017年實現了雙位數的增長回歸，但美即面膜的市場份額卻跌出前六名。
2018年，美即從屈臣氏全面下架。歐萊雅彼時回應稱，美即退出屈臣氏是品牌的戰略決定，即把電商作為品牌的主力渠道。2019年上半年上市的美白奶皮面膜，一度排名天貓美白面膜TOP1；2019年12月上市的SOS急救紗布面膜，上市即沖進天貓修復類面膜TOP2。
圖源：@青眼
飛瓜數據顯示，2024年上半年，美即抖音GMV（商品交易總額）為10-25萬元，位于抖音美妝排名4176位。過去幾年，其在抖音的表現同樣不盡如人意。2021年-2023年，其抖音GMV分別為100-250萬元、500-750萬元、250-500萬元，排名均在1000名開外。在當下頭部美妝品牌的明星單品抖音年GMV動輒超1億元、10億元的背景下，美即的銷量略顯低迷。
網友評論：以前是真火啊
在十幾年前，
美即是許多人
護膚品中常見的存在，
消息一出，
不少人感慨：以前是真火啊
廣州日報綜合自瀟湘晨報、大眾日報、網友評論
來源： 新聞晨報
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