□劉 微
繼兒童化妝品、男士化妝品熱潮后，老人化妝品領域也逐漸被關注，然而，“老年專用化妝品將是下一個日化‘金礦’”喊了幾年，至今雷聲大雨點小，市場基本空白。
10月13日，我國將迎來首個法定“老年節”，全社會對老年人的生活、消費高度關注，但從哪里入手，才真正對老人關愛體貼？
“老人專用”有需求
消費者楊婧特別希望市場上能有老年人專用的護膚品。
楊婧的婆婆今年63歲，特別愛美，因此她常送婆婆一些化妝品、護膚品，她發現這比那些營養保健品更令婆婆喜歡，“這讓婆婆覺得她在我眼里不落伍，生活得有品質。”楊婧說。
但選擇什么樣的護膚品讓楊婧很費心思，因為市場上針對老年人用的護膚品基本是空白。楊婧所說的“空白”，不是沒有，而是沒有明確標注，選購全得憑經驗。“試了好幾種產品，現在，我專門給婆婆買手工皂用于清潔，潤體乳則要含凡士林的產品。”她說。
產品針對性有偏差
有記者在采訪中發現一個有趣的現象：眾多企業都承認中國中老年人市場巨大，但卻都不敢去專門針對性的老年人化妝品。到底是什么原因導致國內的企業不敢冒險去涉水這片藍海呢?
“老年人化妝品市場很大，大家都知道，就是沒有人敢專門出一個品牌，這是由中國的國情決定的，中國人，特別是女人，都不希望被說成是老年人。”資深營銷企劃人黃志東認為，導致中國中老年人化妝品市場空白的根本原因就是消費理念的問題。
一家化妝品生產企業的老總說，沒有哪個廠家推出主攻中老年人的化妝品，因為人們使用化妝品的初衷就是希望皮膚年輕、漂亮。很多企業的負責人與他的觀點相同，認為中國現今的中老年人更多關注的是健康問題，他們更愿意花錢去購買昂貴的保健品。
而楊婧認為，老人用化妝品主要指的是護膚品，“現在所說的男士化妝品、兒童化妝品，其實也多是護膚品，為啥‘老人’用的就不能明明白白地標出?挑明了說，還是嫌老人消費能力低，賣不出好價錢。”
標注“老人專用”也能賺錢
標注上“老人專用”就難賺錢嗎?日本的經驗完全否定了這一說法。
日本是嚴重老齡化的國家。日本發布的《2012年老齡社會》稱，截至2011年10月1日，日本65歲以上老齡人口計2975萬人，比上一年增長50萬人，占總人口的比例達到23.3%，創下歷史新高。
日本又是化妝品生產大國，所以一些企業早已預見到這一問題的重要性。早在十多年前，日本第二大化妝品佳麗寶便推出了專為五十歲及以上女性研制的護膚品品牌——EVITA,并采用在該品牌產品包裝上明顯標注“五十歲開始”字樣的方式，將產品定位精確地傳達給了目標消費者。這一史無前例的舉措一時成為媒體和消費者熱議的話題，該產品則一直位居同類產品市場占有率第一的位置，并在2007年成功躋身佳麗寶旗下“百億日元明星品牌”之一。
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