2014年，一條推文火了，推主調侃男女香體劑描述香型的方式截然不同：“女士香體劑的香型有：玫瑰，棉花，春天，草地。而男士的香型有：冬雪，鯊卷風，勁爽冰川，防凍，槍管。”這條推文被分享超過24,000次，引發網友紛紛創作出許多類似的虛假產品名稱，惡搞男女有別的護膚品詞。
玩笑歸玩笑，但只要你去洗護用品貨架前瀏覽一番，就無法對這隱形的屏障視而不見——而且往往很明顯——女士護膚品采用大量的粉紅色、淡色和粉藍色設計，而男士護膚品則大多采用單色，讓準購買者們相信它們確實是“適合男士”的。針對特定性別的營銷不僅可能帶來不利的心理影響，真實存在的“粉紅稅”還助長了另一種不平等——2015年，紐約是消費者事務部委托進行的一項研究發現，面向女性的護膚品的價格平均比針對男性的同類產品高出13％。
當我們朝著更加包容的性別定義邁進時，性別護膚僅僅是一種過時（和性別歧視）的營銷策略，還是真正滿足了男性和女性皮膚的獨特需求？
性別能賺錢
業內人士早就心知肚明，消費中的性別往往只不過是一種社會建構，這是公開的秘密。我們從小就被潛移默化地教導，某些顏色、玩具和產品是“女性化的”，其他則是“男性化的”。想一下你小時候吃Happy Meal之前手忙腳亂拆開的玩具——女孩子得到的是洋娃娃，而男孩子得到的是汽車。
我們成年后，這種思想繼續發揮著作用，男士們往往更注意保持男子氣概，并選擇購買與這種形象相符的產品。甚至有研究表明，男士會在其他強壯的男士在場的情況下，購買更多東西。這種情報對于一心一意想要沖業績的營銷人員來說是求之不得的。
男性皮膚更厚
撇開營銷策略和社會制約不談，男性皮膚真的就這么特殊，必須使用完全不同的護膚方案嗎？的確，男性皮膚比女性皮膚厚20％至25％（因為含有更多的膠原蛋白和彈性蛋白），并往往會分泌更多油脂，但美國皮膚科學院向我們保證，我們日常護膚的基本步驟應該是相同的，無論性別。制定有效的日常護膚程序，最需要考慮的因素并非皮膚是男性還是女性，而是膚質（正常、敏感、油性、干性或混合性皮膚）和肌膚問題——比如抗衰老、 污點、黑斑等。
未來屬于無性別
隨著各地消費者漸漸不再盲從傳統的護膚規范，過去幾年見證了無性別護膚品的升溫。除了以來一直定位為無性別首選的成熟品牌產品（如澳大利亞護膚品大牌Aesop）和普及度超高的無性別香水（如CK One），更多新晉品牌正在涌現，挑戰男女涇渭分明的市場。
值得投資的無性別品牌
深受韓式美容啟發的護膚系列Panacea在2020年繼續火爆。聯合創始人韓裔美國人Terry Lee想到在護膚中引入“性別不可知”的概念，同時將（費時的）10步韓式美容法減少到僅僅3步，Panacea就此誕生。無性別保養品牌的大軍日益壯大，最新成員包括American Eagle旗下的無性別保養品系列，Mood。產品使用從中提取的，品種包括臉部護理油、沐浴氣泡彈、枕頭噴霧等。
希望打破護膚界男女界限的還有Allél，品牌提供一種基于DNA的個性化護膚方案。“最近的研究表明，老齡化的50％至60％是由我們的遺傳基因決定的，”Allél的聯合創始人Dr Elisabet Hagert說。“這意味著我們變老的方式，真正取決于我們的遺傳傾向。”基于深入的DNA，可定制的護膚系列誕生了，它針對個體的肌膚問題，不問性別。
隨著新的十年的到來，我們在護膚美容方案上所幸有了更多選擇，膚質和肌膚問題成為關注的重點，性別不再是一切。唯一的問題是：我們男人的品牌忠誠度是相當高的，我們會不會愿意拋棄“鯊卷風”味兒的香體劑？
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