2022年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)達(dá)到2762.67億元，較上年同比下滑5.90%，在疫情的沖擊之下增速受挫但仍優(yōu)于行業(yè)整體水平，2015-2022年復(fù)合增長(zhǎng)率為8.02%。據(jù)預(yù)測(cè)，2023年中國(guó)護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2982.82億元，增長(zhǎng)率為7.97%。
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從護(hù)膚品的的具體分類來(lái)看，護(hù)膚品中面部護(hù)理產(chǎn)品的占比達(dá)81.6%，占主要市場(chǎng)。與其他類別產(chǎn)品相比，面部護(hù)膚品具有單價(jià)較高和需求豐富的特點(diǎn)，所以成為了護(hù)膚品的主要品類，也致使護(hù)膚品成為了化妝品的主要品類。單純站在女性角度來(lái)看，隨著女性年齡增長(zhǎng)，面部油脂分泌增加，開始出現(xiàn)面部痤瘡，同時(shí)愛美意識(shí)增強(qiáng)，因而開始關(guān)注并使用面部護(hù)膚品；女性的保濕、美白、抗皺等需求增加，對(duì)護(hù)膚品的功效要求增加，意味著所使用的護(hù)膚品單價(jià)增加。
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本文節(jié)選自華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局，面部護(hù)理產(chǎn)品占主要市場(chǎng)「圖」》，如需獲取全文內(nèi)容，可進(jìn)入華經(jīng)情報(bào)網(wǎng)搜索查看。
在護(hù)膚市場(chǎng)中，國(guó)際高端品牌如蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛市占率則穩(wěn)中有升，分別較上年增加了3.和2.6個(gè)百分點(diǎn)，國(guó)際平價(jià)品牌玫凱琳市占率下滑了3.4個(gè)百分點(diǎn)。國(guó)產(chǎn)品牌中百雀羚、自然堂、珀萊雅、薇諾娜市占率分別較上年增長(zhǎng)了1.7、0.4、1.2和2.3個(gè)百分點(diǎn)。可以看出，國(guó)際高端品牌的地位仍然難以撼動(dòng)，不過(guò)定位大眾市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)品牌對(duì)國(guó)際平價(jià)品牌有一定抗衡能力，所以借助占比最大的大眾市場(chǎng)。
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從營(yíng)業(yè)收入來(lái)看，2022年上海家化實(shí)現(xiàn)71.06億元營(yíng)業(yè)收入，同比下降7.06%；其中護(hù)膚品的營(yíng)業(yè)收入為19.75億元，同比下降26.78%，占比27.79%。2022年貝泰妮實(shí)現(xiàn)營(yíng)收50.14億元，同比增長(zhǎng)24.65%；其中護(hù)膚品實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入45.57億元，比上年同期上升25.58%，占比90.89%。珀萊雅護(hù)膚品營(yíng)業(yè)收入占總營(yíng)業(yè)收入的比例達(dá)到85.88%，2022年護(hù)膚品營(yíng)業(yè)收入為63.85億元，同比增長(zhǎng)37.82%；護(hù)膚品的營(yíng)業(yè)收入為54.84億元，同比增長(zhǎng)38.56%。
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