洋貨化妝品最早由洋行代理銷售。19世紀(jì)60年代以后，洋行大量涌入中國(guó)，由于航運(yùn)業(yè)的發(fā)展與的變革，洋行中洋貨化妝品的銷售方式也發(fā)生了變化。
這一時(shí)期，拍賣成為主要的銷售方式，并在上海風(fēng)行一時(shí)。洋貨化妝品的拍賣信息會(huì)不時(shí)刊登在《上海新報(bào)》上。其中，拍賣信息出現(xiàn)頻率最高的是香水。可以說，香水是最早成功打入中國(guó)市場(chǎng)的洋貨化妝品。
△時(shí)期的香水
除拍賣外，洋行也會(huì)采用批發(fā)或零售的方式銷售化妝品。
《上海新報(bào)》上刊登的當(dāng)時(shí)的洋行說：「元豐洋行啟啟者苓行，今有頂上等好香水名福利達(dá)水（Florida Water，林文煙出品的著名花露水）出售，或擦在頭發(fā)上或手巾上或滴入洗浴水內(nèi)，無所不可。貴客欲買者，請(qǐng)來面議也，特此布聞。」
19世紀(jì)80年代以后，一些經(jīng)營(yíng)進(jìn)出口貨物的內(nèi)貿(mào)商如布、鞋、茶等都有洋貨化妝品出售。此外，外商藥與華商西藥也都經(jīng)營(yíng)洋貨化妝品。
這一時(shí)期，進(jìn)入中國(guó)的洋貨化妝品主要是對(duì)衛(wèi)生有益的牙粉、香水及具有藥用功能的護(hù)膚類化妝品如花露水、雪花膏等。
19世紀(jì)末20世紀(jì)初，隨著國(guó)門進(jìn)一步被打開，國(guó)外化妝品開始有意開拓中國(guó)市場(chǎng)，藥所出售的西式化妝品品種較之前大為豐富，民眾則處于對(duì)各類化妝的觀望期。
所以，此時(shí)的化妝品，多借「衛(wèi)生」「健康」等元素來吸引對(duì)洋貨功效抱有期待的消費(fèi)者，中采用的女性形象也往往傾向于成熟型的。
20世紀(jì)初至20世紀(jì)20年代，現(xiàn)代意義上的化妝品（如唇膏、眉筆等品類）逐漸開始被大量進(jìn)口，外國(guó)化妝品企業(yè)與中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)入磨合期。
所以在的設(shè)計(jì)上轉(zhuǎn)向中國(guó)本土化，開始有意識(shí)地設(shè)計(jì)符合本地消費(fèi)者審美喜好的，東方古典女子形象被引入化妝品中。
化妝品的主要消費(fèi)者是女性，不過當(dāng)時(shí)接受教育的女性數(shù)量有限，采用典故中的女子形象做宣傳不失為一個(gè)好辦法：引用典故，能夠引起中國(guó)人的好感；二來可以幫助并無多少西方文化基礎(chǔ)的女性更加便捷地了解產(chǎn)品的功效，方便推銷。
雪花膏
雪花膏是晚清、時(shí)最流行的面霜類型，因吸收性好，涂在臉上會(huì)像雪花一樣迅速消失，故名雪花膏。雪花膏價(jià)廉物美，是中國(guó)規(guī)模化生產(chǎn)最早、使用人群最廣的化妝品之一。
時(shí)期，市面上的雪花膏品牌很多，國(guó)貨有雙妹、 友誼、百雀羚等，洋貨品牌則有迪安、夏士蓮、妮維雅等。其中，夏士蓮原先是英國(guó)倫敦威廉大藥廠生產(chǎn)的，后來被賣給了上海聯(lián)合利華，于20世紀(jì)90年代中期停產(chǎn)。妮維雅是世界上第一款長(zhǎng)效潤(rùn)膚露，該品牌一直存續(xù)至今。
5年，美國(guó)旁氏雪花膏的誕生和迅速走俏，使雪花膏成為當(dāng)時(shí)護(hù)膚品的代名詞。十年之后，以香港廣生行的雙妹牌雪花膏為先驅(qū)，一批國(guó)貨護(hù)膚品問世，雅霜便是其中的代表。
花露水
近代中國(guó)，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，花露水都不是用來驅(qū)蚊止癢的，而是被婦女們當(dāng)作香水來增添自己的魅力的。
初期，美國(guó)品牌林文煙在我國(guó)的沿海一帶風(fēng)靡一時(shí)。后來，雙妹花露水和明星花露水漸次崛起，成為淑女的象征。其中，雙妹是香港廣生行的產(chǎn)品，「嘜」在粵語里面是「mark」的意思，「雙妹嘜」即雙妹牌。
明星牌花露水則由上海中西大藥研制，這種獨(dú)特的玫瑰麝香型花露水一經(jīng)上市，就深受廣大消費(fèi)者的青睞，并以一種后來居上的姿態(tài)，打破了洋花露水在我國(guó)的壟斷地位。
中西大藥在獲得豐厚利潤(rùn)后，投入巨資創(chuàng)辦上海明星香水廠，專門生產(chǎn)明星牌花露水。
時(shí)期，花露水包裝瓶的造型設(shè)計(jì)，在整體上不如香水那樣多姿多彩。
但作為花露水包裝重要組成部分的玻璃瓶瓶貼，因其圖樣設(shè)計(jì)小巧精美、色彩搭配鮮艷奪目、人物造型優(yōu)美多姿而讓人愛不釋手，非常值得收藏與研究。
1912年，范和甫創(chuàng)設(shè)大陸大藥，直接從事國(guó)貨化妝品——雪花膏的生產(chǎn)，并將其命名為「雅霜」。雅霜在吸收西方化妝品工業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，也有著自身的特色。
它是桂花香型，集德國(guó)名貴桂花和印度進(jìn)口檀香于一體， 而且質(zhì)量穩(wěn)定，因此在國(guó)貨化妝品中獨(dú)樹一幟，后來還出口東南亞乃至歐美等地，一時(shí)有「無雅不成店」的說法。
在三四十年代，城市的街頭到處都能看見上海女人雪花膏的。那時(shí)，精打細(xì)算的女人會(huì)把用完的雅霜瓶子留到第二年冬天，然后到百貨去買散裝的雪花膏，這樣就有了雅霜長(zhǎng)用不竭的感覺。當(dāng)紅明星白楊也在上說它「最為愛美仕女之妝臺(tái)良伴」，可謂撥動(dòng)了許多愛美女士的心弦。
△上海街頭的雅霜
香水
婦女普遍有使用香水的習(xí)慣，不過那時(shí)候用的多是單方香水，也即某一種單一味道的香水，而且香味角線性的，沒有調(diào)味變化。
起初它們只是被當(dāng)作香水使用，不過因?yàn)樗鼈兊木凭珴舛雀哌_(dá)70%，后建常被用作他用。到了中后期，香水更是風(fēng)靡名媛貴婦之中。
20世紀(jì)30年代初期，我國(guó)香水生產(chǎn)企業(yè)大概有20多家。當(dāng)時(shí)最為流行的香水產(chǎn)品有香港廣生行生產(chǎn)的「雙妹」牌香水、安利行化妝品制造廠生產(chǎn)的「晨雞」牌香水、 先施有限生產(chǎn)的「茉莉香」牌香水、三水工業(yè)廠生產(chǎn)的「鸚鵡」牌香水和中亞工藝社生產(chǎn)的「星」牌香水等。與世界一流香水品牌相比，其質(zhì)量和外包裝都沒有明顯的差距。
時(shí)期的香水包裝與現(xiàn)在使用的包裝較為相似，主要為瓶裝，只是在材質(zhì)上有所不同。其時(shí)的包裝瓶全部為玻璃瓶，大都造型奇特，表面設(shè)計(jì)有精美的幾何圖形、花卉和花邊，瓶貼裝飾漂亮。玻璃瓶本身的色彩豐富多樣，有透明的，還有深綠、淡黃、深藍(lán)、淡褐、乳白等多種顏色的。
這一時(shí)期由設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的各種形狀的彩色紙質(zhì)瓶貼，是香水瓶包裝中的一個(gè)極為重要的組成部分，對(duì)玻璃包裝瓶具有非常明顯的裝飾效果。
012特集 《洋人》
C O N T A C T
在古代，哪些中國(guó)茶才有外銷的資格？
日本人也太癡迷《孫子兵法》了吧！
大陸、香港和的城市民謠，有什么不一樣？
《洋人》
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