曾經(jīng)的網(wǎng)紅面膜突然宣布停止中國市場(chǎng)運(yùn)營。近日，春雨papa recipe的官方公眾發(fā)布關(guān)店公告，稱papa recipe店鋪將于2023年12月31日停止銷售的運(yùn)營，不過消費(fèi)者不需要擔(dān)心未完成的產(chǎn)品服務(wù)，官方表示在停止運(yùn)營后，依然會(huì)根據(jù)平臺(tái)規(guī)則針對(duì)消費(fèi)者購買的產(chǎn)品持續(xù)提供產(chǎn)品和售后服務(wù)。
代理商稱后續(xù)會(huì)否有其他關(guān)聯(lián)暫未可知
南都記者進(jìn)入春雨的天貓期艦店看到首頁已經(jīng)顯示了與官方公眾一樣的《關(guān)于papa recipe品牌區(qū)停止運(yùn)營的通知》，不過目前店內(nèi)首頁依然在如常進(jìn)行促銷活動(dòng)，客服也向南都記者表示在12月31日之后出現(xiàn)任何售后問題依然可以他們解決。同時(shí)，天貓店鋪?zhàn)鳛榇砩桃环剑淇头€表示：“paparecipe春雨與我們的長(zhǎng)久合作即將畫上圓滿的句，后續(xù)是否會(huì)有其他關(guān)聯(lián)暫未可知。”
對(duì)于售后服務(wù)在品牌停止運(yùn)營后于何時(shí)截止，客服向南都記者表示目前暫時(shí)未收到通知。與此同時(shí)，抖音和快手的官方旗艦店也同樣貼出了該則通知。據(jù)悉，春雨在中國的線下渠道也一并停止供貨。
南都記者在春雨的品牌代理商伸美集團(tuán)官網(wǎng)看到，目前春雨的品牌名字依然在集團(tuán)列出的品牌名單之中，伸美集團(tuán)在2014年拿下春雨在中國市場(chǎng)的代理權(quán)，2021年集團(tuán)通過杭州伸美品牌管理有限東莞分成立創(chuàng)建了自主國產(chǎn)品牌:KOUY和DR.DH，后者在近年也逐漸成為了國貨護(hù)膚賽道中頗受關(guān)注的新品牌。同時(shí)該還引進(jìn)了多個(gè)進(jìn)口品牌： TCONE、HINTIP、HONEYZIP、DEEOM、TheBOIBOY，分別涉及彩妝、護(hù)膚以及洗護(hù)類目，并成立了直播。
據(jù)悉，春雨旗下的蜂蜜補(bǔ)水面膜曾是風(fēng)靡一時(shí)的爆款產(chǎn)品，品牌也因?yàn)檫@一單品而在中國市場(chǎng)上打開了知名度。春雨停止在中國市場(chǎng)運(yùn)營的消息傳出后，不少網(wǎng)友留言稱當(dāng)年自己大學(xué)時(shí)期春雨面膜就十分火爆，不少女生都人手一片，并表示品牌標(biāo)志性的“蜂蜜罐”包裝可謂是“時(shí)代的眼淚”。公開數(shù)據(jù)顯示，2016年春雨賣出了1億片面膜，其中銷量都是中國市場(chǎng)所貢獻(xiàn)。值得一提的是，就在去年，公開消息還顯示其經(jīng)典的蜂蜜面膜成為了面膜銷量第一名。
紅極一時(shí)的春雨蜂蜜面膜。
韓妝頹勢(shì)明顯仍不放棄中國市場(chǎng)
但不可否認(rèn)的是，近年來隨著國貨崛起以及歐美國際大牌卷土重來，加上受2016年中國內(nèi)地“限韓令”的后續(xù)影響，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的韓國美妝品牌早已掉隊(duì)。以2023年雙十一天貓行業(yè)銷售額top20榜單為例，國貨品牌和歐美大牌成為榜單主力軍，尚有極少量日本品牌進(jìn)入榜單，品牌則是不見蹤影。
2021年，愛茉莉太平洋旗下彩妝品牌伊蒂之屋（ETUDE HOUSE）關(guān)停中國內(nèi)地全部線下門店，歸屬同一母的悅詩風(fēng)吟也在2022年被傳因銷售業(yè)績(jī)不佳，在中國市場(chǎng)大規(guī)模“撤店“。陷入相似境況的還有常常被一同提起的韓妝品牌the face shop（菲詩小鋪），品牌在上海的于2023年初被注銷，意味著該品牌在中國的39家全部被注銷，而該品牌其實(shí)早在2018年其單品牌店就在中國全面關(guān)停。
而疫情的影響更是加劇了韓國美妝在中國市場(chǎng)的節(jié)節(jié)敗退。據(jù)韓國食品醫(yī)藥品安全處，2022年，新冠疫情期間中國的化妝品進(jìn)口管制收緊等措施導(dǎo)致韓妝對(duì)華出口同比減少26%，韓妝更多向越南、中國、泰國和菲律賓轉(zhuǎn)移，其中出口菲律賓同比大漲44.4%。與此同時(shí)，DT研究院整理的美妝品牌市占率數(shù)據(jù)顯示，2016年至2022年，前五大國產(chǎn)品牌的市場(chǎng)占有率從9.5%上升至15%。據(jù)韓國保健產(chǎn)業(yè)振興院數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年第一季度，韓妝對(duì)華出口額達(dá)到6.44億美元，中國仍然是韓妝最大市場(chǎng)，但同比下滑了20.8%。
雖然韓妝頹勢(shì)明顯，但品牌方顯然沒有那么容易放棄。對(duì)于這次春雨暫停中國市場(chǎng)運(yùn)營一事，業(yè)內(nèi)有聲音認(rèn)為伸美集團(tuán)停止春雨面膜的運(yùn)營或許并不代表該品牌完全退出中國市場(chǎng)，春雨也有可能會(huì)改為自主運(yùn)營或更換中國代理商。此前韓媒報(bào)道太平洋的內(nèi)部人員也表示，他們不會(huì)放棄中國市場(chǎng)，未來幾年中國市場(chǎng)仍是他們業(yè)務(wù)的關(guān)鍵市場(chǎng)。
采寫：南都記者 徐冰倩
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