近日，一則重磅新聞讓許多消費者瞠目結舌，著名的“意大利品牌”達芬奇家居竟然是由東莞制造，一時間引起了人們的廣泛爭議。其實這樣的“假洋鬼子現象”不只存在于家居市場。在服裝、化妝品、奶粉等行業中并不少見。數據顯示，2009年中國已超越德國成為世界第一出口大國。在世界都在使用“中國制造”產品的背景下，我國一些企業為何還要大肆假冒“洋品牌”?
有專家認為，“假洋品牌”雖然是一些商家為牟取暴利采用的不道德或違法欺騙手段，但也暴露出我國監管體系仍存在諸多漏洞，國人對“洋品牌”的“迷戀”也為我國的消費環境及民族品牌建設敲響了警鐘。
實際上，掛著“洋”頭貨的“假洋品牌”早有先例。從聲稱源自德國的歐典地板，到宣稱美國品牌、原料進口的施恩奶粉;從“源自美國”的阿詩丹頓熱水器，到自詡為英國品牌的“杰士邦”，以標榜外國品牌為自己貼金的行為涉及諸多領域。
七匹狼生出“外國狼”
在濟南，與杰克瓊斯并肩，馬克華菲是眾多“潮男”喜歡的品牌。除了剪裁新潮，色彩別致，它的出身也是男士們喜歡的原因——— 意大利，一個生產大牌服裝的國度為它提高不少身價。
但有部分馬克華菲的忠實“粉絲”卻看到網上不斷有質疑其血統的報料：馬克華菲其實是男裝品牌七匹狼的“兄弟”，七匹狼的產地是福建，屬于一個百分百中國原創的本土品牌。但這一事實，卻鮮有人知曉。
“我們這是意大利品牌”，昨日，在濟南銀座商城的馬克華菲專柜，導購人員介紹說。記者隨機詢問了幾個消費者，沒有人將其歸為中國品牌。“外國牌子啊，具體哪個國家不太清楚，應該是歐美吧。”王先生說。“似乎是意大利的。”有人表示自己也知道點。
隨后，記者與福建七匹狼實業股份有限取得了聯系，當問到馬克華菲是否是其旗下品牌時，接聽電話的工作人員表示“不太清楚”。
記者又連線了馬克華菲企業發展有限，接聽的工作人員明確表示，“我們和七匹狼是一家，他們是我們的老大，我們是子。”
里美化妝品被指忽悠
濟南的每個屈臣氏店里，都有一個叫“里美”的化妝品牌。外包裝上，里美系列非常奪人眼球：玫瑰、綠茶……每個系列都是一個童話故事，色彩或是淡淡的綠，或是柔和的粉紅;造型也別致，瓶口上都是蝴蝶結，其浪漫的風格“很法國”。
昨日，記者在某商場的屈臣氏發現，里美品牌正在打折促銷，吸引了一眾愛美的女性。“我就是沖著這個包裝買的，促銷員告訴我是法國的牌子，怪不得這么浪漫這么藝術呢”，打扮入時的白領小王說。
里美的銷售人員介紹，里美是法國的一個品牌，原料來自于法國，在廣州分裝。
而在網上，一篇名為“看屈臣氏里面的山寨美妝品，忽悠你沒商量”的帖子，引發網友熱議。其中矛頭就主要指向里美，質疑其不是真正的法國品牌。
記者也發現，其實里美的價格也不貴，價位在50元到100元左右，跟外國的一些大牌的價位不能同日而語。
記者與里美品牌擁有者、深圳市維真化妝品有限取得了聯系，工作人員表示，里美的原料只有部分為法國進口。該工作人員還透露，國內有專門的研發人員，技術方面他們負責。
合生元“洋身份”遭疑
作為相對新生的合生元，曾經靠打著“法國”牌一度贏得國人追捧，卻也是因為這“法國”而受到了質疑。
2005年，網友在網上發布的一篇關于合生元的調查文章引起了一場歷時兩年的名譽權官司。該文章指合生元產品并非法國研制生產。廣東格林律師事務所楊河律師表示，事實證明，合生元確實不是法國品牌，而是在中國注冊的一個品牌(商標)。所謂的“法國合生元”，其實是將由法國拉曼的某個分廠生產的益生菌，運到國內進行分裝后銷售。在該案的二審中，廣州中院作出判決：合生元敗訴。
記者來到一家大型，合生元系列的產品被擺放在了顯眼位置。包裝上顯眼的“法國原裝進口”仍是銷售人員的著力推薦的重點。
隨后，記者以加盟的名義采訪了廣州市合生元生物制品有限。該工作人員稱：“合生元的產品都是原裝進口的，與法國的拉曼集團一直有合作關系。”而對于網上盛傳的合生元的負面新聞，該工作人員稱：“你去網上搜搜，哪家企業沒有負面新聞?”
而合生元官網亦聲稱，合生元奶粉為原裝進口奶粉，通過中國出入境檢驗檢疫局的檢測，并出示了《原產地證明》及《出入境檢驗檢疫衛生證書》。{page_break}
代理商也鬧不假
不論吃的、穿的、用的，穿上洋外套，麻雀變，“這種事聽說得太多了”，一個不愿透露姓名的鞋類代理商告訴記者，有幾個現在市場占有率挺高的知名運動品牌，也完全不是意大利血統，而是國內的操作。有的品牌連他們這些代理商也難辨真假。
有著洋名字的本土產品確實迷惑了不少消費者。“在商場的戶外運動品牌區，有許多品牌的名字都很相似，價格也挺高，開始還以為是外國品牌，買完后細看標牌，才知道大多是產自廣州、福建的地道本土產品。”濟南市民崔榮說。
記者采訪發現，所謂的“假洋品牌”不僅品種繁多，并且套路多樣。“一些品牌在國外注冊，形式上看是外國品牌，但注冊者和產品原料等都來自國內，只是到香港或國外組裝一下而已;一些從國外小購買品牌授權，再利用內地工廠生產;還有中國企業在國外承包經營狀況差的小，混充國際大牌專供內地市場。”從事品牌運營策劃的李先生說。
另外，一些本土品牌把英文名字直接翻譯為漢語做品牌名稱的現象在市場中也比比皆是，這些品牌雖未明確表示其是“洋品牌”，但卻充滿了“洋味”。還有一些產品在宣傳時故意用外國人做形象代言、利用“外國專家”進行講解，中的故事也充滿歐美或日韓元素，以一種更隱蔽的方式給消費者留下外國品牌或擁有外國品質的印象。
國際化的市場是否需要“假洋品牌”
對于是否能接受“假洋品牌”，記者在濟南的商場中隨機采訪了一些消費者。他們大多認為，故意欺騙消費者、冒充外國品牌的行為不能原諒，但對于只是起了外國名字，并沒有刻意宣傳是外國品牌的做法則能接受。消費者最看重的仍是產品的質量、性價比，而非是否以英文命名。
“有些品牌雖然是英文名，如家電中的格蘭仕、美的、澳柯瑪，衣服中的美特斯邦威、班尼路等，但他們并沒有刻意冒充外國品牌，并沒什么不妥。這些與長虹、七匹狼等以中國詞語命名的品牌，感覺都一樣。”濟南市民李麗娟說。
進行品牌研究的山東大學經濟學院教授孫曰瑤指出，一些企業利用“假洋品牌”，還有滿足部分消費者“炫耀性消費”的目的。一些高收入者希望通過價格和品牌來顯示自己的收入情況，價格相對高的“洋品牌”由此成為一種價值符。
專家表示，許多“假洋品牌”能夠廣受歡迎，其實就是利用了信息的不對稱。雖然企業短期內能收到良好效果，但來看，能否為消費者提供質量可靠的產品，是品牌能否繼續發展的關鍵。在市場對外開放程度越來越大的情況下，品牌名稱只能起到的輔助作用。
記者還了解到，許多純正外國大品牌也有很好的中國名字。如名車中的奔馳、寶馬、大眾都非直譯，還更具中國化;化妝品中的香奈爾、蘭蔻、玉蘭油，其名稱更有中國韻味。還有產品如“中華”牙膏、“大寶”化妝品早已被外國品牌收購，但廠家并沒有刻意宣傳其東家的改變。
助推民族品牌盡快成長
在許多消費者“迷信”外國品牌，不法廠家“假洋品牌”得逞的背后，也暴露出我國質量監管體系仍存在漏洞、諸多領域中的民族品牌美譽度還需提升、消費環境亟須完善等問題。專家指出，消除“假洋品牌”還需自身不斷“修煉內功”。
一些專家認為，監管存在漏洞是“假洋品牌”等現象盛行的一個重要原因。歷年來有不少產品質量不佳，卻能靠給外界留下良好印象，這與相關監管部門監督不力、執法不嚴有莫大關系。
“只要產品質量做好了，我覺得哪里的品牌都可以接受，如家里的空調、電視、洗衣機，我都選的是國產品牌，而汽車、手機等就只能選擇外國品牌。”崔榮說，自己不是不想買國貨，是有些國產品牌確實“技不如人”。
記者采訪發現，目前許多大企業都已認識到自主創新與品牌維護的重要性，并嘗到了甜頭。中國重型汽車集團有限一位負責人告訴記者，之前和外國合作沒有話語權，但現在的專利數量已達到1300項，外國品牌很愿意和他們一起開拓國際市場，國內大街上跑的水泥攪拌車、工程車也有了中國品牌。
作為制造大國，“假洋品牌”依然盛行為我國的監管體系和民族品牌建設敲響了警鐘。高博軒認為，國內廠商應正視“假洋品牌”現象，發現目前消費者對品牌的心理追求與企業自身的差距，正確了解市場，推動品牌建設。
揭開眼花繚亂的“洋品牌”面紗需要完善制度
達芬奇事件發生后，也有人將其歸咎于企業商業道德喪失，歸咎于消費者的崇洋。但有一點是一致的：揭開洋品牌的面紗，給消費者提供真實、安全的消費環境，刻不容緩。
建立真實、安全的消費環境，不僅需要完善制度，而且需要加強市場管理;不僅需要強化企業的誠信經營意識，而且需要給消費者提供足以保障自身權益的手段;不僅需要確立嚴格的欺詐經營懲罰機制，而且需要建立消費者利益受損后的追償機制。
時下，真假洋品牌的質量、定價問題日益受到關注。達芬奇事件的發生，給全社會提供了深入反思和解剖的標本，如果商家從中得到教訓，進一步樹立誠信經營的意識，如果消費者進一步確立理性消費的意識，如果管理者能認識到品牌管理等一系列管理缺漏和不足，進一步完善制度和強化執法，達芬奇事件也許是一個契機、一個轉折。
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